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陸客來台急凍，台灣觀光情勢更為嚴峻，交通部觀光局決定以「綠色觀光」突破困境，宣布今年為「生態旅遊年」，以曾獲「米其林台灣綠色指南」推薦為三星級景點的「茂林紫斑蝶」打頭陣，旅客可在3月底前往高雄茂林「限時體驗」，欣賞數十萬隻紫斑蝶翩翩起舞的美麗姿態，順道前往魯凱族部落來趟文化巡禮。
高雄茂林的「紫蝶幽谷」為世界級的自然資產，是全世界僅有的兩處越冬型蝴蝶谷之一。每年11月至隔年3月，紫斑蝶集中遷往大武山麓避寒，最多可達100萬隻紫斑蝶形成「紫蝶幽谷」，獨特自然景觀吸引不少日本、歐美背包客前往「朝聖」。
茂林賞蝶季將於3月25日結束，茂林國家風景區管理處預估今年賞蝶季可創造25萬觀光人次，國際觀光客上看7500人，具發展潛力。
觀光局茂林國家風景區管理處表示，茂林不僅有豐富的生態景觀，更有多元的魯凱族、排灣族原住民文化，建議民眾在農曆春節假期和寒假可前往茂林一至二日遊，從情人谷出發前往茂林生態公園，一窺紫斑蝶遷徙的祕密基地，還可造訪多納部落欣賞石板屋、祭人頭場、勇士呼喚台，品嚐原住民傳統美食「奇拿富」和「阿拜」，進行深度旅遊體驗。
觀光局茂林國家風景區管理處指出，2009年莫拉克風災重創茂林，在這幾年努力下，各景點逐漸恢復生機；今年1月5日起將邀請日本、南韓、新加坡等國際觀光保育學者專家舉辦研討會，探討如何在脆弱的生態環境下，發展永續觀光。
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